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スノーピーク「都会でキャンプ」の新戦略:読んで分かる「カンブリア宮殿」


「都会でキャンプ」 ~焚き火からタワマンまで

前回出演した当時の売り上げは44億円だったが、その後、急成長を果たし、2020年はおよそ4倍の167億円まで伸ばした。7年の間に何をしたのか。

「7年前はキャンプ用品の会社でした。そこからキャンプの力を使って、衣・食・住・働く・遊ぶ、全てのアプローチする会社に変容したと思います」(会長 山井太)
そのコンセプトは「都会でもキャンプ」だ。

作戦1・「癒しの炎」
東京・昭島市にあるアウトドアのショッピングモール「モリパークアウトドアヴィレッジ」。国内外のアウトドアブランドが軒を連ねている。 スノーピークの店舗の奥には外へとつながるドアがあり、その先にはテントが張られている。そこで行われていたのが焚き火。大ヒットした焚火台を使って7月に「焚火ラウンジ」をオープンさせると、炎を見て癒されたいという人が続出。「焚火プラン」は2時間5500円と安くはないのに、2カ月先まで予約が埋まっている。 バーベキュー道具のレンタルもあり、「手ぶらBBQプラン」(3時間1万1000円)では、食材を持ち込めば、気軽にキャンプ気分も味わえる。 前出の「スノーピークイート」も都会にキャンプを持ち込む戦略の一環だった。
(以下略 リンクから)

スノーピーク「都会でキャンプ」の新戦略:読んで分かる「カンブリア宮殿」  テレ東プラスより

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